Το internet marketing ή αλλιώς διαδικτυακή προώθηση αγαθών/υπηρεσιών, είναι ο πλέον άμεσος και αποτελεσματικός τρόπος για να προσεγγίσει κανείς το αγοραστικό του κοινό. Και για να λέμε τα πράγματα με το όνομά τους, να προσελκύσει το αγοραστικό κοινό κάποιου άλλου, του ανταγωνιστή του συγκεκριμένα. Και ως αποτελεσματικό εργαλείο διαθέσιμο σε όλους, έχουν δημιουργηθεί και οι αντίστοιχες προκλήσεις που προκύπτουν από αυτό.
Δεν χρειάζεται να είναι κανείς πυρηνικός επιστήμονας, αρκεί να μην επαναπαύεται στις παραδοσιακές τακτικές και να μην ακολουθεί τυφλά «ιντερνετικούς γκουρού» που εγγυόνται ότι θα του δείξουν το δρόμο.
Εταιρική ταυτότητα
Αρχικά, όπως με όλες τις τακτικές, το κλειδί είναι μια συνεπής και αδιάλλειπτη πρακτική που είναι αναγκαίο να ακολουθείται και είναι απόρροια της εκάστοτε εταιρικής ταυτότητας.
Η εταιρική ταυτότητα είναι η ίδια η ουσία της εταιρίας σας και πρέπει να αντανακλάται σε ό,τι κάνετε, από όλους τους συνεργάτες σας, κάθε στιγμή.
Όπως γίνεται αντιληπτό, η κουλτούρα μιας εταιρείας πρέπει να είναι ξεκάθαρη από τη στιγμή της ίδρυσής της ώστε να μην χάνεται ο στόχος που έχει κληθεί να πετύχει με την δραστηριότητά της. Στο σχετικό μας άρθρο μπορείτε να μάθετε περισσότερα για το πώς να συνθέσετε την εταιρική σας ταυτότητα ακολουθώντας μια απλή λογική που σας προτείνουμε.
Εργαλεία Internet Marketing
Το website της εταιρείας σας θα μπορούσε κανείς να πει ότι «δεν υπάρχει» αν δεν το «βλέπουν» οι διάφορες μηχανές αναζήτησης, όπως η Google.
Αυτό είναι κάτι που δυστυχώς συμβαίνει σε όσους δεν γνωρίζουν τη δύναμή τους. Επιγραμματικά θα αναφέρουμε ότι η παρουσία σας στο διαδίκτυο εξαρτάται από το περιεχόμενο της ιστοσελίδας σας περισσότερο ποιοτικά, παρά ποσοτικά. Λαμβάνοντας υπ’όψιν ότι οι μηχανές αναζήτησης εμφανίζουν αποτελέσματα σύμφωνα με τις λέξεις που θα πληκτρολογήσει ο εκάστοτε χρήστης στο αντίστοιχο πεδίο, προκύπτει το συμπέρασμα ότι ο «ισχυρότερος» ιστότοπος είναι αυτός που εμφανίζεται πρώτος στα αποτελέσματα. Αυτό σημαίνει ότι το περιεχόμενό του περιλαμβάνει ισχυρές «λέξεις-κλειδιά», με βάση πάντα τα κριτήρια της μηχανής.
Η διαδικασία με την οποία κάποιος μπορεί να βελτιστοποιήσει την κατάταξη της ιστοσελίδας του σε υψηλότερες θέσεις εμφάνισης στις μηχανές αναζήτησης λέγεται SEO (Search Engine Optimization).
Τα κριτήρια της μηχανής αναζήτησης αλλάζουν και εμπλουτίζονται μέρα με τη μέρα καθώς εξαρτώνται από το τι ψάχνουν οι χρήστες. Γι αυτό, θα ήταν καλύτερο να κάνετε δοκιμές ανά τακτά χρονικά διαστήματα, εναλάσσοντας λέξεις-κλειδιά ώστε να έχετε ένα δείγμα του αριθμού αναζητήσεων ανά κλειδί. Αυτό μπορεί να γίνει μέσω το Google Adwords Keywords Planner και κάνοντας ανάλυση των δεδομένων στο Google Analytics.
Με τον παραπάνω τρόπο μπορείτε να έχετε μια εικόνα για το κατά πόσο θα πάει καλά η καμπάνια για έναν προϊόν σας και πόσους επισκέπτες θα προσελκύσετε στην ιστοσελίδα σας κατά προσέγγιση.
Τα πλεονεκτήματα της στρατηγικής SEO είναι πολυάριθμα με σημαντικότερο ίσως, την ποιοτικότερη πλοήγηση από άποψη σχετικότητας αποτελεσμάτων. Ταυτόχρονα, εξαλείφει φαινόμενα κακόβουλων τεχνικώναπό ορισμένα sites που, πριν το SEO αγόραζαν links , link farms και άλλα, προκειμένου να έχουν μεγαλύτερη επισκεψιμότητα έναντι άλλων ποιοτικότερων.
Social Media Marketing
Όλοι γνωρίζουμε για την επιρροή που έχουν στη ζωή μας πλέον τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης (Facebook, Twitter, Pinterest, Google+, κλπ).
Έχουν προσελκύσει μικρούς και μεγάλους χρήστες με συνέπεια να αποτελούν ίσως τα βασικότερα εργαλεία για την προβολή διαφημίσεων και την προώθηση προϊόντων / υπηρεσιών.
Με βάση τις προτιμήσεις του κάθε χρήστη, διαμορφώνονται ανάλογα και οι προβαλλόμενες διαφημίσεις στο λογαριασμό του. Είναι ιδανικά για να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της εταιρείας σας και να μεγαλώσετε το αγοραστικό κοινό στο οποίο απευθύνεστε. Στο συγκεκριμένο άρθρο θα αναφερθούμε στις δυνατότητες που μπορεί να προσφέρει το Facebook.
Είναι ίσως το πιο δημοφιλές μέσο, με πάνω από 1.55 δις ενεργούς χρήστες παγκοσμίως. Μπορείτε να δημιουργήσετε μια σελίδα για την επιχείρησή σας και από εκεί να διενεργείτε διαγωνισμούς δώρων και άλλες προωθητικές ενέργειες ώστε να «χτίσετε» ένα αφοσιωμένο κοινό. Παρόλα αυτά η παρουσία σας εδώ, όπως και σε κάθε άλλο μέσο, θα πρέπει να είναι συνεχής και η διαχείρισή της σελίδας να λαμβάνεται σοβαρά υπόψιν. Χρήσιμο θα ήταν να εκμεταλλευτείτε τα οφέλη των διαφημίσεων, Facebook ads, των οποίων το κόστος δεν είναι καθόλου απαγορευτικό ακόμα και για μικρές επιχειρήσεις.
Συμπέρασμα
Η «ιντερνετική» παρουσία της εταιρείας σας είναι εξίσου σημαντική της φυσικής και ενέχει απεριόριστεςδυνατότητες. Εκμεταλλευόμενοι τις δυνατότητες του Internet μπορείτε να προβάλλετε τη δουλειά σας και να «ξεκλειδώσετε» πολλές επαγγελματικές ευκαιρίες που δεν θα σας παρουσιάζονταν με κάποιο άλλο τρόπο. Ωστόσο, όπως με κάθε πτυχή του επαγγέλματός σας, θα πρέπει να είστε συνεπής και να την αντιμετωπίζετε με τη δέουσα σοβαρότητα λόγω του διαδραστικού χαρακτήρα της. Τέλος, λόγω του ότι τα εργαλεία προβολής είναι πολυάριθμα είναι αναγκαίο να ενημερώνεστε συνεχώς με τις εξελίξεις και έτσι να μη μένετε πίσω σε σχέση με τον ανταγωνισμό.
